[kkstarratings]Menargetkan iklan Anda
Menentukan sasaran iklan adalah bagian penting dari kampanye iklan yang sukses. Anda mungkin telah mendesain iklan yang sempurna, tetapi Anda harus menunjukkannya kepada orang yang tepat pada waktu yang tepat untuk mencapai tujuan Anda dengan lebih baik. Iklan Google menawarkan berbagai cara untuk menargetkan iklan Anda.
Sebelum mulai beriklan
|
Untuk grup iklan video yang menggunakan sasaran penempatan: Jika Anda hanya menargetkan penempatan di YouTube atau jaringan Display, iklan Anda sekarang juga memenuhi syarat untuk berjalan di keduanya, YouTube dan Display Network. Grup iklan yang tanpa penargetan penempatan akan dijeda secara otomatis sebagai pengecualian satu kali untuk memastikan iklan mereka tidak berjalan pada penempatan yang tidak inginkan. Untuk seterusnya, grup iklan yang tidak siap untuk menampilkan iklan akan dijeda secara manual. Pelajari lebih lanjut cara Jeda/Mulai kembali grup iklan Anda. |
Penargetan audiens
- Demografi: Targetkan iklan Anda berdasarkan tren produk dan layanan Anda terhadap penggunanya pada lokasi, usia, jenis kelamin, dan jenis perangkat tertentu.
- Afinitas (Affinity): Pengiklan dengan iklan TV dapat memperpanjang tayangan online dan menjangkau pemirsa menggunakan Google Penelusuran (Google Search) atau Jaringan Display (Display Network).
- Dalam pasar(In-Market): Tampilkan iklan kepada pengguna yang telah mencari produk dan layanan seperti milik Anda. Pengguna ini mungkin mencari untuk melakukan pembelian, atau sebelumnya telah melakukan pembelian dan masih tertarik untuk berinteraksi dengan iklan Anda.
- Maksud khusus (Custom Intent): Pilih kata atau frasa yang terkait dengan orang-orang yang paling mungkin terlibat dengan situs Anda dan melakukan pembelian dengan menggunakan “custom intent audiences”. Selain kata kunci, ‘custom intent audiences’ memungkinkan Anda menambahkan URL dari situs web, aplikasi, atau konten YouTube yang terkait dengan minat audiens Anda.
- Pemirsa serupa (Similar Audiences): Perluas pemirsa Anda dengan menargetkan pengguna dengan minat yang terkait dengan pengguna di daftar ‘Remarketing’ Anda. Pengguna ini tidak mencari produk atau layanan Anda secara langsung, tetapi minat terkait mereka dapat mengarahkan mereka untuk berinteraksi dengan iklan Anda.
- Pemasaran ulang (Remarketing): Targetkan pengguna yang sudah berinteraksi dengan iklan, situs web, atau aplikasi Anda sehingga mereka akan lebih sering melihat iklan Anda. Pengguna ini dapat berada dalam tahap konversi apa pun, selama mereka mengunjungi situs Anda atau mengklik iklan Anda sebelumnya. Pengguna ini bahkan dapat kembali untuk melakukan pembelian.
Penargetan konten
- Topik (Topics): Targetkan satu iklan ke beberapa halaman tentang topik tertentu sekaligus. Penargetan topik memungkinkan Anda menjangkau berbagai halaman di Display Network. Iklan Google menganalisis konten web dan mempertimbangkan faktor-faktor seperti teks, bahasa, struktur tautan, dan struktur halaman. Kemudian menentukan tema sentral dari setiap halaman web dan menargetkan iklan berdasarkan pilihan topik Anda.
- Penempatan (Placement): Targetkan situs web di Display Network yang dikunjungi pelanggan Anda. Jika Anda memilih jenis penargetan ini, Google hanya akan melihat situs pilihan Anda (penempatan terkelola) saat mencari situs yang relevan. Tidak seperti penargetan kontekstual (penempatan otomatis), penargetan penempatan tidak memerlukan kata kunci. Penempatan dapat berupa seluruh situs web atau subkumpulan situs.
- Kata kunci konten (Content Keywords): Pilih kata yang relevan dengan produk atau layanan Anda untuk menargetkan pengguna melakukan pencarian menggunakan istilah yang sama. Anda dapat menyesuaikan satu set kata kunci untuk secara manual mencapai demografi tertentu atau memenuhi tujuan tertentu. Misalnya, Anda dapat mengubah kata kunci untuk mencerminkan minat musiman atau memanfaatkan penjualan.
- Tampilkan perluasan untuk pencarian (Display expansion for search): Biarkan Iklan Google menemukan pengguna untuk Anda dengan kombinasi penawaran otomatis dan penargetan pintar. Ekspansi display berfungsi untuk kampanye Penelusuran dan Display, menargetkan momen kinerja tinggi untuk hasil terbaik.
|
Contoh: Jika bisnis Anda menjual kostum, Anda dapat menambahkan kata kunci “beli kostum” dan topik “Hobi & Kesenangan> Peristiwa Khusus> Acara Liburan & Musiman,” untuk menargetkan iklan gambar Anda di iPhone atau perangkat Android. Kemudian, orang-orang dapat melihat iklan gambar Anda ketika mereka menggunakan ponsel Android mereka untuk mengunjungi situs di Display Network yang memiliki informasi tentang membeli kostum, Halloween, atau Mardi Gras. |
Untuk selalu diingat
Saat Anda memilih beberapa metode penargetan di Display Network, kesuksesan Anda bergantung pada pengaturan jaringan Anda.
Iklan bergambar (Display Ads) hanya muncul di Google Display Network. Mereka tidak muncul di halaman hasil pencarian. Seperti iklan Google lainnya, iklan bergambar (Display Ads) dapat dibuat untuk kampanye berdasarkan biaya per klik (CPC), biaya per seribu jejak (CPM), target biaya per tindakan (tCPA), target laba atas belanja iklan (tROAS ), dan meningkatkan biaya per klik (e-CPC).
